2023-04-19 14:06:44 - 米境通

   

    亞馬遜美國(guó)站發(fā)布了對(duì)站外推廣激勵(lì)政策的澄清公告，稱將嚴(yán)打站外引流行為，特別是通過提供折扣、返利、優(yōu)惠券等方式進(jìn)行。

    亞馬遜的站外推廣政策允許賣家在站外渠道發(fā)布產(chǎn)品折扣、優(yōu)惠券和Deals等促銷活動(dòng)，但僅對(duì)特定產(chǎn)品開放。具體來說，通過“兩步URL”、“超級(jí)URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”等各種虛假或誤導(dǎo)行為，都違反了亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則。

    任何操作，只要是人為提高搜索排名都是違法行為。違反了什么具體的操作？

    按照官方的解釋，分為以下五點(diǎn)：

    一、two-stepurls(兩步URL)

    這個(gè)兩步URL是什么？?jī)刹経RL將復(fù)制對(duì)某一特定關(guān)鍵字的搜索，當(dāng)買家通過兩步URL購(gòu)物時(shí)，仿佛是通過關(guān)鍵字搜索來購(gòu)買商品。

    例如：https://www.amazon.com/s?k=(然后關(guān)鍵字)。這種站外推廣鏈接可以幫助提升關(guān)鍵詞排名，之前許多賣家也有類似的操作。

    二、superurls(超級(jí)URL)

    superURL是一種直接與亞馬遜產(chǎn)品的一系列頁(yè)面相鏈接的方法，它創(chuàng)建了一個(gè)復(fù)制特定參數(shù)的URL，目的是為了給亞馬遜顯示準(zhǔn)確的點(diǎn)擊來源，把站點(diǎn)外引流的銷售歸因于銷售自然流量，幫助提高了網(wǎng)站的排名。

    三、funnels(漏斗)

    漏斗，并非指某一處真正的漏斗，而是借漏斗的外形，形象地描述一種銷售策略。

    可能意味著，通過大的流量窗口引導(dǎo)購(gòu)買者進(jìn)行一系列的操作，最終將購(gòu)買者引向listing，以實(shí)現(xiàn)銷售。

    四、treasurehunts(尋寶)

    在一定時(shí)間內(nèi)以優(yōu)惠的價(jià)格做促銷，然后再給買家其他產(chǎn)品。就拿淘寶來說，許多刷單買家都會(huì)在商品上建立一個(gè)鏈接，然后以促銷的方式免費(fèi)贈(zèng)送與產(chǎn)品無關(guān)的東西(通常是面紙)，以此來提高銷售。

    五、search-find-buy(搜索-查找-購(gòu)買)

    在站外指導(dǎo)買家在搜索欄里輸入需要的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁(yè)找到買家的listing，這也是不正當(dāng)?shù)摹?br />
    比方說，在社會(huì)媒體上宣傳產(chǎn)品，但不直接提供鏈接，而是告訴買家如何通過亞馬遜搜索功能來尋找購(gòu)買產(chǎn)品；或通過郵件或售后卡，告訴買家如何通過搜索找到產(chǎn)品并購(gòu)買。這就是違規(guī)行為。

    亞馬遜判斷站外放量違規(guī)的點(diǎn)，不在于折扣比例的大小，釋放出多少去多少，而在于在進(jìn)行打折活動(dòng)時(shí)，是否有人為的提升排名。若僅僅是數(shù)量增加，通過增加銷售量和轉(zhuǎn)化率來提高排名，則不違法。

    本文標(biāo)題：亞馬遜站外引流的違規(guī)操作有哪些(亞馬遜站外引流是什么意思)